做了2年投放,还搞不清楚自然量?

2019-10-26 09:42:53 作者: 猫有九命唯一心 [百度未收录] [搜狗已收录] [360未收录]

广告投放中自然量的产生是必然的,误差在20%左右可以接受。想要更全面的了解广告投放效果,建议采用分包投放。

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前言:

这篇文章,我们好好聊一下“广告投放中,自然量是怎么产生的”。

如果投放媒体或者游戏本身获取不到IMEI呢?又或者两者获取到的IMEI不一致呢?



对了,你很聪明。这两者是广告投放时产生自然量的绝大部分原因。

很奇怪么?为什么会出现IMEI获取不到或者不一致的情况呢?

(1)用户不授权游戏读取设备号信息。

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用户在安装游戏的时候,必要弹出的就是设备号授权。用户可能在安装游戏的时候拒绝授权,这时候用户的信息在数据库里面会记录是N/A或者0。

(注意:这个授权是属于隐私条款,你不弹就涉嫌违法,必须要弹。)

这些没有授权的用户在数据库里面都长的一样,都是N/A或者都是0。这可难倒数据监控平台了,它怎么能知道谁是谁?又怎么归因呢?

结果就是这些查不到身份的用户只有一个出路:全部划分到自然流量

(2)同理,媒体也可能获取不到用户的IMEI。

这里的媒体,指的是我们投放的APP,比如:抖音、腾讯视频等。

(3)用户双卡双待

哈哈,想不到吧。一个用户有两张卡,就有两个设备号。这时候如果媒体和游戏获取的不一致,就是出现两边在进行归因的时候匹配不上的问题。自然而然也划分到自然流量里面去了。

除了上述情况以外,还有一些其他技术性原因。比如在谷歌发布的安卓Q系统下就100%无法获取,这个影响范围更大,而且是必然影响,不可逆。

综上:当前广告基于IMEI的监测并不是100%无误的监测逻辑,只是说在全球通用范围内以IMEI作为监测字段的误差值在可接受范围内,相对稳定可靠

结合我自身和咨询同行的买量经验:在大规模买量的情况下20%左右在可接受范围内。

由于自然量的存在,在做买量的时候就会存在几个困扰:

1.怎么评估小组内每个童鞋的效益 

2.怎么评估代理的代投效果 

3. 如果是买量发行,怎么和CP分钱?

这里的造成的困扰本质就是:自然量最终归谁的问题。

为了解决这个问题,“分包”投放就上场了。既然自然流量没有办法分的那么清楚,那用多个包投放,不同的对象用不同的包,通过包的整体效果来判断对象产生的收益。

怎么做到?(硬知识来了,保持一下耐心,虽然我知道很干)

这里你需要了解一下SDK对接的一个知识:在与第三方数据监测平台(如,热云)进行SDK对接的时候,有一个字段需要上传“ channelld”,通过这个字段来进行投放包的区分。

先看一下官方对接说明:

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翻译一下:一般打包过程先会出个“母包”(版本包),然后在母包的基础上加上SDK(含不同的参数)通过“打包机”变成渠道包。

我们使用的广告投放包其实是其中一个渠道,同时还会存在例如“华为”“OPPO”等其他渠道。“channelld”就是用来区分识别是哪些渠道的参数。

为了版本管理方便,“channelld”字段一般是跟着支付渠道来定义的,比如官方支付渠道、华为支付渠道等。

我们广告投放包其实是在官方支付渠道下的子包,因此会在channelld字段下新增一个子字段“ADID”用来区分广告包

比如官方安卓包“channelld”字段是1,华为是2,OPPO是3。然后和技术沟通在channelld下增加一个子字段“ADID”。这时候你有三个代理需要代投,你想要打三个包,在打包的时候和测试说:channelld字段对接时把ADID传过去,在channelld=1的包下,打ADID分别等于1/2/3的三个包就可以了。

写起来可能比较复杂,看图的话就简单。我做了一个出包范例:

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(主动性强的,也可以自己按照示例自己做表~)

如果还是觉得分包没有必要,那就在上传“channelld”字段时默认上传“_default_”就好,这时候就是“分链接投放”,所有广告未归因的用户加上传播的用户都会在自然流量下。

通过分包投放,在监测后台中看到分包投放情况如下:

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点击分包查看详情就能看到“其他”这个选项,这就是对应包下的自然量。

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总结一下:广告投放中自然量的产生是必然的,误差在20%左右可以接受。想要更全面的了解广告投放效果,建议采用分包投放。

2年投放

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